Ideja za vizualni identitet bazirala se na činjenici da u Hrvatskoj gotovo ne postoji kritika dizajna. Manifestacije poput Zagreb Design Weeka, Design Disticta, Zgraf-a, te bijenalne izložbe dizajna izlažu i nagrađuju najbolje dizajnere, ali kritika ipak ne postoji. Novim vizualnim identitetom, koji se bazira na pohvalnoj ‘kvačici’ i negativnom ‘križiću’, želimo ponukati ljude da izraze što im je dobar dizajn, a što loš dizajn. Želimo da se o kvaliteti priča i da šira javnost (kojoj je jako dugo trebalo da nauči što uopče znači pojam ‘dizajn’) nauči razlikovati dobar dizajn od lošeg, te da nauči verbalizirati svoja mišljenja.